昨日「立冬」：实不相瞒，每一个节气都是朋友圈告诉我的！的读书心得

也是由于节气的宣传是网络化的，所以它的也野蛮生长也带来了很多问题。

能拿来为“节气”背书的资料其实并不多，虽然各地的农谚之类是不少的，但网络上几乎看不到，这就导致了节气在营销过程中文化宣传上的巨大偏差。

比如，现在很多网上说的节气习俗，其实是这个节气前后的一些季节性活动，跟节气习俗是两回事。以“立冬”为例，就存在大量冬季御寒保暖的内容。以节气的计时本质来说不算大问题，但作为节气习俗是肯定有问题的。

又比如，冒用大量关键词相近的内容李代桃僵，有的直接就是虚假内容。还是以“立冬”为例，每一年都要炒一下李白伪诗的冷饭，且每年犯错的都不乏很大的官媒。因为媒体也无“话”可说，但时间到了就硬要说，就造成了彼此复制粘贴拼凑的错误传染。

△ 李白《立冬》伪诗

不过本文不是为了批判“节气营销”，尽管它真的有点烦人，但毕竟这已经是一种惯常且泛滥的做法。从策划角度上来说，无功无过，没有新意，但也的确堪用。

我只是想躲在“营销”的这个帽子下说说“文化”，因为很多文化宣传是和“节气营销”很相似的，看起来铺天盖地、人尽皆知，到达率极高，参与度、好评率、二次传播等等数据都非常漂亮。然而拨开数据这层外壳以后，就会发现它是没有“心”的，就像流量明星一样，空得都晃不出水声。人们空洞地参与了一场传播盛宴，然后就去赶下一场，表面歌舞升平、喧闹非凡，实际上就像幽灵搓澡，在雾气里彼此隐藏。